As transforma\u00e7\u00f5es decorrentes das obras do Reviva na Rua 14 de Julho, motivaram os empres\u00e1rios do com\u00e9rcio de Campo Grande a investirem em melhorias nas suas lojas, n\u00e3o apenas na regi\u00e3o central, mas em outros pontos da cidade. \u00c9 o que aponta estudo do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento Fecom\u00e9rcio MS (IPF\/MS), em parceria com a Prefeitura de Campo Grande, demandado pelo Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID).<\/p>\n
“S\u00e3o informa\u00e7\u00f5es muito relevantes, que demonstram que as obras foram impulsionadoras do com\u00e9rcio das demais microrregi\u00f5es, incentivando os empres\u00e1rios a investirem em suas lojas, modernizando o seu neg\u00f3cio e deixando o espa\u00e7o mais atrativo aos consumidores. Portanto, a nova 14 de Julho funcionou mais como uma impulsionadora do que concorrente do com\u00e9rcio das demais regi\u00f5es, e todos saem ganhando com essas transforma\u00e7\u00f5es”, explica a economista do IPF-MS, Daniela Dias.<\/p>\n
N\u00fameros<\/strong><\/p>\n Segundo o levantamento, 67% dos empres\u00e1rios da 14 de Julho sentiram essa necessidade de moderniza\u00e7\u00e3o para acompanhar a reestrutura\u00e7\u00e3o, sendo a maior parte dos investimentos no aspecto f\u00edsico da loja. Todas as microrregi\u00f5es apresentaram \u00edndice acima dos 40%, e a regi\u00e3o do Lagoa com 50%. Na avalia\u00e7\u00e3o geral, de Campo Grande, o \u00edndice foi de 45% e oscilou entre espa\u00e7o f\u00edsico (26%), nas formas de venda (24%) e em novas formas de divulga\u00e7\u00e3o (24%).<\/p>\n Para a empres\u00e1ria\u00a0Victoria Figueir\u00f3, da\u00a0Creta Chipa Grega, na esquina da Rua Ant\u00f4nio Maria Coelho com a 14 de Julho, as obras de requalifica\u00e7\u00e3o a motivaram a sair da zona de conforto e pensar ‘fora da caixa’. Buscando solu\u00e7\u00f5es mais pr\u00e1ticas para otimizar o funcionamento mesmo em per\u00edodo de obras, a empresa investiu na tecnologia, como forma de melhorar o atendimento.\u00a0“\u00c9 um recurso que j\u00e1 usamos na Creta, mas ampliamos para chegar at\u00e9 nossos clientes, assim como as m\u00eddias sociais, que nos trazem um retorno significante. Precisamos\u00a0trazer a revitaliza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m para dentro de nossas lojas”, diz.<\/p>\n Ap\u00f3s as obras, ela destaca a\u00a0moderniza\u00e7\u00e3o nas lumin\u00e1rias e das cal\u00e7adas que favoreceram a regi\u00e3o, e diz que o processo de transforma\u00e7\u00e3o \u00e9 motivador para os empres\u00e1rios. “Sempre busco refer\u00eancias nas grandes cafeterias e me atento ao que h\u00e1 de novo no mercado. Com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 mudan\u00e7a na estrutura do neg\u00f3cio, sempre procuro introduzir a inova\u00e7\u00e3o aos poucos, haja vista que a Creta tem 53 anos de hist\u00f3ria e toda transi\u00e7\u00e3o deve ser feita com muita cautela, respeitando o hist\u00f3rico e os costumes”, afirma.<\/p>\n Ainda segundo a pesquisa, o que leva a escolha empresarial pela Rua 14 de Julho \u00e9 a concentra\u00e7\u00e3o de grandes lojas, j\u00e1 nas demais localidades, a visibilidade e a comodidade. E para 37% dos empres\u00e1rios entrevistados, n\u00e3o haver\u00e1 concorr\u00eancia entre os consumidores, pois s\u00e3o p\u00fablicos e momentos de consumo diferentes.<\/p>\n Hist\u00f3ria<\/strong><\/p>\n A Rua 14 de Julho faz parte da hist\u00f3ria de Campo Grande, sendo palco dos avan\u00e7os da cidade e contribuindo para as grandes transforma\u00e7\u00f5es da Capital. O arquiteto e fundador da Places for Us, primeira empresa especializada em Place Branding no Brasil, Caio Esteves, desenvolveu um trabalho espec\u00edfico de identifica\u00e7\u00e3o de potencialidades na 14 de Julho ap\u00f3s a requalifica\u00e7\u00e3o. Ele explica que esse apelo hist\u00f3rico e afetivo que a regi\u00e3o tem com os campo-grandenses tamb\u00e9m foi muito relevante na escolha da revitaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n “Entendemos que a Rua 14 de Julho tem sua hist\u00f3ria vinculada \u00e0 inova\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de ter um lugar relevante na mem\u00f3ria afetiva da comunidade. Nosso trabalho detectou esse resgate da mem\u00f3ria afetiva e o orgulho pela regi\u00e3o, buscando n\u00e3o s\u00f3 sua hist\u00f3ria, mas tamb\u00e9m atualizar esses comportamentos e pensar na rua para um futuro al\u00e9m do com\u00e9rcio”, explica, afirmando que o conceito do Place Branding tem justamente esse objetivo, de identificar voca\u00e7\u00f5es, potencializar identidades e fortalecer lugares.<\/p>\n \u201cEntendemos que essa identifica\u00e7\u00e3o das potencialidades pode ajudar, e muito, em uma diversifica\u00e7\u00e3o de mix de produtos, de atrativos melhor direcionados ao p\u00fablico e, consequentemente, um aumento de possibilidades de venda. Por exemplo, a consultoria apontou que a Rua 14 de Julho receberia muito bem neg\u00f3cios voltados \u00e0 gastronomia, um caf\u00e9, um bistr\u00f4. Cabe agora ao empresariado perceber essa potencialidade e investir\u201d, afirma a coordenadora do Reviva Campo Grande, Catiana Sabadin.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":67497,"template":"","meta":{"custom_icon_class":"","footnotes":""},"categories":[76],"tags":[],"class_list":["post-67496","sec-noticias","type-sec-noticias","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-reviva-campo-grande"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.campogrande.ms.gov.br\/cgnoticias\/wp-json\/wp\/v2\/sec-noticias\/67496"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.campogrande.ms.gov.br\/cgnoticias\/wp-json\/wp\/v2\/sec-noticias"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.campogrande.ms.gov.br\/cgnoticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/sec-noticias"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.campogrande.ms.gov.br\/cgnoticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.campogrande.ms.gov.br\/cgnoticias\/wp-json\/wp\/v2\/sec-noticias\/67496\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.campogrande.ms.gov.br\/cgnoticias\/wp-json\/wp\/v2\/media\/67497"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.campogrande.ms.gov.br\/cgnoticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=67496"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.campogrande.ms.gov.br\/cgnoticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=67496"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.campogrande.ms.gov.br\/cgnoticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=67496"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}